NEU Arbeitskreis Produktkommunikation am 01.10.2024 – Dein exklusiver Raum für Austausch, Inspiration, Networking – MEHR ERFAHREN ➙
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Trend Thema
AI Overviews
Ob AI Overviews oder OpenAI – die Art und Weise, wie Suchergebnisse angezeigt und genutzt werden, wird sich grundlegend verändern. Für E-Commerce-Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Inhalte anpassen müssen, um weiterhin sichtbar und relevant zu bleiben.
Was bedeutet das für das eigene Textangebot? Wie verändert sich die Arbeit am Content? Wir durchleuchten hier die wesentlichen Aspekte dieser neuen Funktion und geben praktische Tipps zur Optimierung Deiner Produktkommunikation. Unser Ziel ist es, Produktcontent-Verantwortliche im E-Commerce auf die bevorstehenden Änderungen vorzubereiten und ihnen Strategien an die Hand zu geben, um in der neuen Suchumgebung erfolgreich zu sein.
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t3n Kolumne
Google unter Druck. In seiner aktuellen t3n Kolumne arbeitet Saim Alkan aus, warum das für dich anstrengend wird.
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Meetup
Wie wirken sich die Veränderungen die AI Overviews mit sich bringen konkret auf die Produktsuche aus? Und was ist für die Contentarbeit zu beachten. Saim Alkan beschäftigt sich intensiv mit diesem Thema und teilt sein Wissen, Meinung und Ideen für zukünftige Contentstrategien in einem kostenlosen Meetup.
Webinar
Google SGE – eine Kampfansage an den ECommerce? Werden die Karten durch Initiativen wie Google SGE und weitere Neuerungen neu gemischt? Soviel vorab: die Produktkommunikation wird bedeutender als je zuvor!
In diesem Webinar wird Saim Alkan dir zeigen:
Veränderung der Suchergebnisse:
Mit AI Overviews wird ein Großteil der Suchergebnisseite von generierten Inhalten dominiert. Diese nehmen oft mehr als die Hälfte des Bildschirms ein und verdrängen traditionelle Suchergebnisse. Unternehmen müssen sich darauf einstellen, dass organischer Traffic aus klassischen Suchergebnissen stark abnehmen könnte.
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Wichtigkeit von hochwertigem Content:
Da AI Overviews durchschnittliche Inhalte selbst generiert, ist es entscheidend, dass Deine Produktbeschreibungen einzigartig und hochwertig sind. Nur so kannst Du sicherstellen, dass Deine Inhalte in den AI Overviews angezeigt werden.
Stand Out
Der Fokus der Produktkommunikation muss sich von einzelnen Texten hin zu einem strategisch ausgerichteten, ganzheitlich funktionierenden System der gesamten Website mit hohem Textvolumen verschieben. Dies erfordert die Rolle eines Copymanagers, der den gesamten Content-Prozess skalierbar betrachtet.
Das Geschätsmodell von Google steht und fällt mit der Relevanz der Ergebnisse. Mittelmäßiger Content wird AI Overviews selbst liefern können. Wirklich hilfreicher durchdachter Content setzt sich hingegen durch – denn daran scheitern alle Sprachmodelle – und schließlich ist Google auf relevanten Content angewiesen.
Anstatt über Details einzelner Texte zu diskutieren, muss der Fokus auf der Frage liegen, ob die Texte tatsächlich mehr Umsatz generieren. Die Produktkommunikation sollte skalierbar sein und messbare Geschäftsergebnisse liefern. Der Textinhalt wird an den Geschäftsergebnissen gemessen und optimiert, um den Umsatz zu steigern.